Учитывая стремительное развитие интернет-сервисов, приобретающих все больше и больше поклонников, будет ошибкой пренебрегать преимуществами грамотного SEO-продвижения сайтов. Не стоит считать, что базовые принципы ранжирования сайтов на странице поисковой выдачи, могут идти в разрез с коммерческими интересами компании, владеющей сайтом. Множество людей становятся покупателями именно посредством всемирной сети, и интернет маркетинг является сегодня существенной частью общей стратегии увеличения числа продаж.
Общие вопросы
Для улучшения индексации сайта можно выбрать два пути: нанять стороннюю компанию, которая сделает все без участия клиента, либо организовать выполнение работы силами собственных работников. Первый вариант на первый взгляд выглядит более дорогим: услуги солидных фирм, предлагающих продвижение сайтов, могут влететь в копеечку. Второй вариант потребует непосредственного участия персонала фирмы в этой работе и может занять значительное время. Каждый из вариантов имеет свои преимущества и недостатки, однако никто не запрещает комбинировать их в любом соотношении.
Например, можно иметь в составе компании человека, разбирающегося в общих вопросах SEO-оптимизации и обращаться к помощи узкоспециализированных профессионалов по возникающим вопросам. Чем больше заказчик знает о предмете, тем более точно он сможет сформулировать свои требования – этот принцип довольно успешно используют многие фирмы.
Доменное имя
Стратегия развития фирмы может соблазнить владельца сайта на не совсем оправданные действия, к примеру, он может захотеть разбить один сайт на несколько более специфических. Первое, что сразу же проявит себя с отрицательной стороны, – это невозможность сохранить один, так называемый, премиум-домен. Еще перед созданием сайта обычно проводится исследование доменных имен, доступных для покупки. Имя должно быть описательным, то есть отражать основное направление деятельности компании. Чтобы убедиться в успешности этого фактора, необходимо просто обратить внимание на имена доменов крупнейших мировых компаний.
Кроме того, что дробление сайта лишает его достойного доменного имени, подобные действия потребуют проведения рекламной компании, покупки ссылок и обновления контента для каждого из сайтов компании. Однако при сохранении целостности сайта любой из вышеперечисленных приемов будет положительно отражаться на индексировании всего сайта, а не одной интернет-страницы, приближая его к желанному топу поисковой выдачи.
Получив солидное имя, следует определиться с хостингом. Услуги хостинга должны предоставляться в полном объеме независимо от времени суток или дня недели. Не лишним будет убедиться, что пропускная способность канала у сервера достаточная даже в часы пик. Долго загружающаяся страница, скорее всего, вынудит посетителя прервать загрузку и перейти по другой ссылке. Поэтому выполнение этого требования напрямую соотносится с числом посещений и, соответственно, покупок совершенных на сайте.
Следует проверить, доступен ли сайт при введении адреса как с добавлением «www», так и без него (для этого достаточно настроить редирект). Также необходимо как можно чаще создавать резервную копию интернет-сайта – это позволит максимально сократить сроки возобновления доступности сайта при потери данных.
Ссылки и реклама
Для продвижения сайта ссылки на него с других ресурсов имеют решающее значение. Особенно хорошо себя показывает использование не однонаправленного источника – даже с высокой трастовостью со стороны поисковых систем, – а разнообразных ресурсов: сторонние сайты, пресс-релизы, тематические каталоги, баннеры, маркетинговые статьи, каталоги статей, блоги и прочие подобные ресурсы.
В этом плане отдельно стоит упомянуть социальные сообщества. Эти сайты обладают большой популярностью и создание соответствующих групп или комюнити позволит продвигать сам сайт или товары и услуги, предоставляемые компанией. Кроме того, на своих интернет-страницах стоит разместить обратные ссылки на социальные сети.
Для выполнения описанных в статье приемов потребуется использование услуг различных специалистов или компаний, осуществляющих SEO-продвижение, однако знание основных требований для роста позиций сайта и его посещаемости позволит грамотно контролировать все фазы и критерии повышения продаж через интернет-ресурс.
